奔赴山海，追逐热爱，一场融合音乐、海浪与元气的派对在阿那亚正式上演。北京同仁堂生脉饮再次登陆虾米音乐节，近距离对话年轻消费者，作为中医药首个进军音乐节的品牌，今年它再次以“益气添活力 畅响NewLife”的主题出发，通过全新面貌引爆品牌年轻化势能，跨越传统与新潮的界限，开拓品牌产品营销新方向。

深入探索“音乐节+”模式，全新升级与Z世代同频共振

根据艺恩智库《2024年音乐节品牌社媒报告》数据显示，“2023年音乐节演出市场呈现井喷式爆发，总票房高达202亿元，较2019年增长了373.6%”。北京同仁堂生脉饮去年携手虾米音乐节，正式打响中医药进军音乐节营销的第一枪，在年轻消费者群体中引爆话题热度。

今年，生脉饮在线上线下“视觉、互动、传播”三个维度全面升级，其积极求变拥抱新潮的态度，与Z世代拥抱“国潮老字号”的大趋势同频共振双向奔赴。

去年北京同仁堂生脉饮“元气补给站”为年轻人提供了加油打气的站点；而今年设计理念全新升级，在原有基础上新增“奔赴”的概念，通过“元气巴士”将生脉饮的健康守护送达每一位年轻人的身旁，当你感到气虚气短酣畅呐喊不尽兴，亟需生脉饮时，它总能为你补足元气。线下结合产品、音乐、互动、健康等关键词，打造“生”气勃勃、“脉”力觉醒、“饮”人注目、五花“bar” 门的创意互动形式，如果你想要尽情呐喊嗨唱一夏，来元气巴士总能找到你的活力嗨点。现场北京同仁堂生脉饮的IP人参娃娃也吸引了不少路人驻足，更有头部KOL元气空降与乐迷互动，再次引爆现场热情，元气巴士人流量不断，伴随着音乐节的层层音浪将生脉饮的年轻势能节节拉高！

高频曝光赋能产品传播，提振终端销售士气

“当手举过头顶，我和喧嚣一起被引燃”，音乐节现场伴随着音乐声与呐喊声，在热情的带动下现场嗨蹦不断，然而时间久了不仅乏力没精神，还会出现气虚气短的情况，生脉饮“益气，养阴生津”的功效能有效改善上述症状。去年的首次亮相，产品的功效及理念已然在年轻人心中打下基础，为了让更多人看到并了解生脉饮，打卡互动的物料也成为了线下传播的一大助力。放眼望去生脉饮的发光手环几乎人手一个，“活力包不住”的镭射包更是成为了音乐节现场的一大时尚单品。

在亚健康盛行的时代，气虚气短成为年轻人常见的症状，北京同仁堂生脉饮借势音乐节现场面对面沟通目标消费者，既展现了品牌打破常规的决心，也让经销商对产品势能有了更深刻的理解与信任，提振终端销售士气助力销量上涨。

为进一步打开年轻消费市场，北京同仁堂生脉饮营销动作不断，年初合作FIBA OPEN 3×3赛事，拓展产品使用场景，借势体育营销将运动补气与产品强关联；本次阿那亚虾米音乐节合作又再次强化“音乐节需要补气的场景”下生脉饮的功效以及重要性。新时代的年轻人越来越注重养生，对“国潮、国货”有着更高的接纳度，北京同仁堂生脉饮通过精准洞察，在品牌年轻化的探索中拓宽了与年轻人沟通的方式，持续赋予品牌产品更加生动、个性化的形象，让更多的年轻消费者认识、了解与选择生脉饮，打造中医药行业创新标杆案例，为后来者指路引航！