全民健康意识觉醒，消费需求不断升级，中医药产业的发展格局、制造水平、营销手段以及内生动力等都在发生巨大变化，将产品和服务做精、做细、做全的老字号品牌也将迎来巨大市场空间。北京同仁堂作为中医药领域的龙头企业，对消费者、渠道商，乃至整个行业都有先行创新示范效应。

洞悉个性化、多元化的消费趋势，北京同仁堂科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)携手中国健康产业(国际)生态大会(以下简称“西普会”)，于8月11日成功举办“尊古向新，与时代共振”专场，解锁多元化健康需求的高质量满足，受到连锁药店的高度关注。

2023年，恰逢北京同仁堂供御药300年纪念，同仁堂科技公司以“大品种战略”为核心，聚焦“品牌、品种、品质”核心竞争优势，优选名贵细药、同仁堂独家品种、传统名药独家品规，倾力打造“御药300”传承系列，通过包装升级、原料升级、渠道升级、服务升级等实打实的举措，为零售终端和消费者提供个性化、精准化、高端化、全程化的中医药健康服务，全面助力医药连锁稳住流量。

企业构建同仁堂中药大健康产业格局，阿胶食品、健康饮品、消杀品、香产品、鹿制品、新药妆下辖四百多个单品，形成了具有防、控、抗、养功能的产品群。

在深挖剂型优势、优选经方名药的基础上，同仁堂科技公司贴合当代消费者的个性化需求，推出慢病品类百搭单品——牛黄清宫丸和“御药源”传统膏方系列，制定了一系列KA连锁精细化、差异化营销策略。

同仁堂科技公司经营商务部常务副总监吴悦向连锁药店分享精品战略思路，介绍了赋能终端的跟训点检体系，为医药连锁提供专业化、精准化、系统性的落地动销技术培训，配合线上线下多维运营投入和同仁堂科技“终端赋能服务包”的跟进支持，助力终端门店提高自身专业能力，拉动区域市场销量提升。

近年来，受集采及医药电商冲击，药店的客流以及利润空间均受到压缩，急需发掘新的品类，药妆热潮再次席卷药店圈。同时，消费者购买国潮美妆越来越看重质量，品质消费占上风，美妆赛道将持续“卷功效”、“卷研发”。

同仁堂科技公司大健康产业高级顾问、同仁堂麦尔海生物技术有限公司执行总经理张福祥，基于药店经营药妆产品的优劣势分析，分享了同仁堂科技公司中药植物功效性肌肤护理系列产品的OTC渠道定位和营销策略，助力药店发掘大健康品种新的增长点。

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